Une fois que l’on a compris les fondamentaux du netlinking, l’étape suivante consiste à explorer les différentes stratégies de link building pour acquérir activement de nouveaux liens.
Le link building, l’art de bâtir la popularité de votre site
L’acquisition de liens, ou link building, n’est pas une simple « chasse aux backlinks ». C’est une discipline stratégique qui consiste à bâtir la popularité et l’autorité de votre site aux yeux de Google. Une bonne stratégie de netlinking ne se résume pas à accumuler des liens, mais à obtenir des recommandations pertinentes et puissantes depuis d’autres sites web. Ce n’est pas avoir un gros TF, c’est prendre du PageRank. Il existe une multitude de techniques pour y parvenir, chacune avec ses avantages, ses coûts et son niveau de complexité.
Les stratégies basées sur le contenu (créer de la valeur)
Le linkbait (« appât à liens »)
C’est la stratégie la plus « White Hat » et la plus pérenne. Le principe du linkbait est de créer un contenu d’une qualité si exceptionnelle qu’il attire naturellement les liens. Il peut s’agir d’une étude de cas chiffrée, d’une infographie, d’un outil gratuit ou d’un guide complet sur un sujet. Pour un client dans le B2B, nous avons créé une étude de marché exclusive (linkbait) qui a généré 30 liens naturels de médias et de blogs du secteur en seulement deux mois.
Le guest blogging (« article invité »)
Le guest blogging consiste à rédiger un article de qualité pour un autre site de votre thématique en échange d’un backlink dans le corps du texte ou dans la biographie de l’auteur. C’est un excellent moyen d’obtenir des liens contextuels et de toucher une nouvelle audience. La clé du succès est de proposer un contenu à très forte valeur ajoutée, et non un article promotionnel déguisé.
Les stratégies basées sur l’outreach (contacter les sites)
Le Digital PR (relations presse digitales)
Le Digital PR est une version moderne des relations presse. Plutôt que de viser les journaux papier, on contacte des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en ligne pour leur présenter une actualité, une étude ou un contenu exclusif, dans l’espoir d’obtenir une mention et, surtout, un lien.
Le broken link building (« construction de liens brisés »)
Cette technique astucieuse consiste à trouver des liens qui ne fonctionnent plus (erreur 404) sur des sites de votre thématique. Vous contactez ensuite le propriétaire du site pour le prévenir du lien mort, et vous en profitez pour lui suggérer de remplacer ce lien par un lien vers l’un de vos contenus, qui traite du même sujet. C’est une approche gagnant-gagnant.
La récupération de liens (« link reclamation »)
Ce processus consiste à utiliser des outils de veille pour trouver toutes les mentions de votre marque ou de votre nom sur le web qui ne contiennent pas de lien vers votre site. Il vous suffit alors de contacter le propriétaire du site pour le remercier de la mention et lui demander poliment d’ajouter le lien manquant.
Les stratégies basées sur l’achat ou l’échange
L’article sponsorisé
C’est la pratique la plus répandue. Elle consiste à payer un autre site pour qu’il publie un article contenant un lien vers le vôtre. Si cette pratique est efficace, elle doit être menée avec discernement pour ne pas tomber dans les mauvaises pratiques du netlinking. Privilégiez toujours la qualité et la pertinence thématique du site partenaire, et assurez-vous que l’article apporte une vraie valeur au lecteur.
L’échange de liens
L’échange de liens (le site A fait un lien vers le site B, qui en retour fait un lien vers le site A) est une pratique que Google peut considérer comme un schéma de manipulation si elle est faite de manière massive et systématique. Un échange ponctuel et pertinent entre deux sites partenaires peut être bénéfique, mais il doit rester naturel et exceptionnel.
Les techniques « historiques » et spécifiques
Le communiqué de presse
Envoyer un communiqué de presse pour annoncer une actualité forte (un lancement de produit, une levée de fonds…) reste une méthode valable pour obtenir des reprises, et donc des liens, dans les médias spécialisés qui jugeront votre information pertinente.
Consultez notre guide sur le communiqué de presse.
L’inscription dans les annuaires web
Autrefois reine du SEO, cette technique est aujourd’hui largement dépassée. La grande majorité des annuaires n’ont plus aucune valeur. Seule l’inscription dans quelques annuaires locaux (pour le SEO local) ou quelques annuaires professionnels de très haute qualité et très sélectifs peut encore avoir un léger intérêt.
Les stratégies « grises » (techniques avancées)
Le relinking
Le relinking est une technique de niveau 2. Elle consiste à renforcer la puissance d’une page qui vous fait déjà un lien (par exemple, un article invité que vous avez publié) en créant vous-même des backlinks qui pointent vers cette page. Vous augmentez ainsi le « jus » qu’elle vous transmet.
Le ninjalinking
Comme son nom l’indique, c’est une approche furtive. Elle consiste à ajouter, souvent manuellement, un lien contextuel et pertinent sur une page existante qui le permet : un commentaire de blog à très forte valeur ajoutée, un forum spécialisé, une page de ressources participative…
La meilleure stratégie est une stratégie diversifiée
Il n’existe pas une seule stratégie de link building parfaite. Se reposer sur une seule technique (comme l’achat d’articles sponsorisés) est une erreur qui crée un profil de liens artificiel et fragile. La clé d’une stratégie de netlinking pérenne et résiliente est la diversification. En combinant plusieurs de ces approches, vous construisez un profil de liens varié, naturel et solide, à l’épreuve des futures mises à jour de Google.
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Le link building est une discipline chronophage qui demande de la créativité et de la rigueur. Je peux définir et mettre en œuvre une stratégie de netlinking sur-mesure pour développer durablement l’autorité de votre site.
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Questions fréquemment posées (FAQ)
Quelle est la stratégie de link building la plus efficace ?
Il n’y en a pas une seule. La meilleure approche est celle qui est la plus adaptée à votre secteur et à vos ressources. Le « linkbait » (créer un contenu exceptionnel) est la plus « White Hat » et la plus pérenne, mais demande beaucoup de créativité. Le « broken link building » et le « guest blogging » offrent un excellent retour sur investissement en termes de temps. La clé est de diversifier vos stratégies.
Acheter des liens, est-ce risqué ?
Oui, si c’est fait de manière massive et non naturelle. La consigne de Google est claire : tout lien acheté qui manipule le PageRank est une violation. Cependant, l’achat ciblé d’articles sur des médias de qualité et pertinents est une pratique courante et généralement tolérée. Le risque vient de l’achat en masse de liens de faible qualité.
Rédigé par Benjamin Monnereau, expert SEO qui bâtit l’autorité de votre site.
